ATIVIDADE AULA 1 - A PROPAGANDA DE 1800 - 1899 - GRUPO:Jaime Junior , Gustavo Naves

HISTÓRIA p.p.: SÉCULO XIX

No início do século 19 na Inglaterra, a forte tributação continuava a restringir a imprensa. A publicidade governamental, uma importante fonte de receita, foi retida nos documentos que criticavam o governo.

Embora a Revolução Industrial estivesse bem encaminhada e o analfabetismo estava recuando, havia menos papéis na década de 1840 do que havia cem anos antes, apesar de o imposto publicitário ter sido reduzido em 1833.

A natureza da publicidade, no entanto, estava mudando. Ao invés de agradar os ricos, os fabricantes começaram a viver um mercado de massa nascente.Warren's Shoe Blacking é freqüentemente citado como o primeiro produto doméstico anunciado nacionalmente comercializado no Reino Unido. Um de seus anúncios muito admirados representava um gato que cuspiu em seu reflexo em uma bota Hessian altamente polida.

Várias das primeiras agências publicitárias de Londres começaram na primeira metade do século 19, incluindo John Haddon & Co. (1814); G. Street & Co. (1830); C. Mitchell & Co. (1837), editor do primeiro diretório do jornal em 1845; e Mather & Crowther (1850).

John Haddon & Co. (1814)

Muitos comerciantes, no entanto, estavam longe de convencer-se de que a imprensa era o melhor meio de publicidade, já que centenas de milhares de britânicos não leram jornais. Para alcançá-los, os comerciantes se alistaram em cartazes, que colavam anúncios em paredes em todos os lugares. Em 1839, o Ato da Polícia Metropolitana cometeu uma infração à publicação de contas sem o consentimento do dono da propriedade, mas a lei se mostrou difícil de implementar.

Na década de 1840, avisos de busca de ajuda e de emprego começaram a aparecer junto com ofertas de emprego e propagandas ferroviárias, fornecendo uma nova fonte de receita para os jornais populares.

A maioria das propagandas seguiu um padrão padronizado, mas havia anúncios curiosos para medicamentos patenteados. Dos principais criadores de pílulas, James Morrison foi um dos mais provocadores. O auto-design "Hygiest" criou a "Universal Pill", que é necessário engolir apenas uma vez e tudo ficaria bem.

A Revolução Industrial trouxe maiores e mais rápidas pressões a vapor, litografia, novos métodos de fabricação de papel e técnicas de reprodução de cores que tornaram a impressão em volume rentável em meados do século. Ao mesmo tempo, os custos de atuação de um jornal aumentaram devido aos serviços de notícias e recursos que o público cresceu a esperar

No entanto, muitos editores permaneceram relutantes em admitir que a publicidade forneceu uma fonte vital de receita. De comum acordo, os jornais proibiram anúncios que usavam grande tipo ou ilustrações e se estendiam por várias colunas, sendo o argumento de que a exibição de publicidade era injusta para os anunciantes diários e de pequenos espaços.

Os anunciantes criativos manobraram em torno das restrições rigorosas, preenchendo colunas de anúncios com repetições intermináveis ​​do nome de uma empresa ou uma frase de até 1.000 linhas. Outros descobriram o truque de construir grandes letras maiúsculas agrupando letras únicas para formar imagens novas. O chamado "anúncio de iteração" acabou levando à quebra da regra do tamanho do mesmo tamanho.

Em 1861, o último imposto remanescente sobre jornais foi levantado na Inglaterra. Ainda assim, apenas alguns fabricantes acreditavam que a publicidade era necessária. Geralmente, a propaganda foi amplamente defendida. Frases não suaves e repetitivas tipificaram anúncios na última parte do século. Frases de lembrete - "Sabão de peras", "Comida de Mellin" e "Bovril quente" - foram considerados anúncios completos e suficientes.

Os EUA, 1800-1880

No início do século 19 nos EUA, a maior parte da publicidade era feita por comerciantes locais que vendiam para suas próprias comunidades. Os produtos foram vendidos como mercadorias, e não como marcas. A crescente população do país, economia em expansão e expansão ocidental, no entanto, criou uma demanda de notícias sobre negócios, viagens, entretenimento e a disponibilidade de bens e serviços. Isso levou muitos jornais a considerar anúncios como uma fonte vital de receita - alguns até incluíram o termo "anunciante" em seu nome.

Ao contrário de seus homólogos britânicos, que foram restringidos pela tributação, os jornais americanos no século XIX se expandiram rapidamente. O preço de um jornal dos EUA era de apenas 3 ¢; Na Grã-Bretanha, um papel custou quatro vezes mais.

Em 1846, o editor James Gordon Bennet, do New York Herald, proibiu toda a publicidade de exibição com base em que os anúncios gráficos eram concorrentes injustos para os anunciantes diários de pequenos espaços. Ele ainda insistiu que a cópia do anúncio não demora mais do que duas semanas para manter os anúncios frescos. Logo depois, outros documentos dos EUA também começaram a seguir essa prática.

Para superar isso, os anunciantes dos EUA, como os comerciantes na Grã-Bretanha, criaram grandes letras de dezenas de blocos de cópias repetidos para que seus anúncios pareçam diferentes dos anúncios adjacentes. Para vencer a regra de cópia de duas semanas, elas criaram várias variações em um anúncio. A partir disso veio slogans de anúncios familiares, como "Use Sapolio" (um sabão popular) e "Eat HO" (uma marca de farina) mais tarde visto em todo o país.

O Showman PT Barnum divulgou uma série de técnicas publicitárias e publicitárias em ambos os lados do Atlântico. Ele é mais conhecido não pela propaganda do jornal, mas pelo esforço que ele colocou em cartazes, guias, bandeiras, bandeiras e faixas. Seguindo o exemplo de Barnum, os anunciantes adotaram o exagero na publicidade, e os consumidores aprenderam rapidamente a desconto de tudo o que lêem lá.

Publicidade como uma profissão surgiu em meados do século 19. Enquanto a propaganda visava apenas os leitores locais, os anunciantes tinham pouca necessidade de assistência externa e, portanto, tratavam diretamente com os jornais. Como o transporte melhorou, no entanto, os comerciantes distribuíram seus produtos em áreas mais amplas e, portanto, exigiam promoções de vendas que ultrapassassem suas próprias regiões.

Os anunciantes geralmente descobriram que a colocação de anúncios impressos envolveu uma infinidade de detalhes e tarefas demoradas, incluindo a identificação de jornais efetivos, taxas de negociação, direção da impressora, confirmando a inserção e envio de pagamento. Para lidar com essas tarefas, os jornais começaram a pagar agentes para vender espaço aos anunciantes, cujas funções deram origem a agências de publicidade.

O agente de publicidade mais antigo conhecido nos EUA foi Volney B. Palmer, que se instalou na Filadélfia na década de 1840. Ele trabalhou para os jornais que representou e também atuou como agente para anunciantes. Quando ele convenceu uma empresa a comprar espaço em um artigo, ele passou a cópia que recebeu e os jornais pagaram parte da receita (geralmente 25%).

Entre outros agentes de publicidade, John L. Hooper começou a comprar grandes quantidades de espaço com um desconto substancial que ele então dividiu em unidades menores e revendido a um preço mais alto - ainda que consideravelmente inferior ao que os anunciantes poderiam obter diretamente. A idéia pegou rapidamente e, no início da Guerra Civil, havia cerca de 30 dessas agências nos EUA, mais da metade delas em Nova York.

Em 1850, a economia dos EUA estava crescendo. Além disso, uma quantidade crescente de produtos de mercados locais anteriormente limitados estava sendo vendido tanto na Europa quanto nos EUA. Os exemplos principais desses produtos foram a arma de Samuel Colt e a máquina de costura de Elias Howe.Outros fabricantes engarrafados, enlatados e embalados não apenas com alimentos novos, mas também familiares. Gail Borden e Henri Nestle conseguiram condensar o leite. O extrato Liebigh de Carne Co. forneceu extrato de carne bovina, enquanto Philip Armor e Gustavus Swift desenvolveram subprodutos de carne.

Guerra civil

A Guerra Civil dos EUA criou uma nova geração de clientes familiarizados com roupas prontas e roupas compradas na loja. Com o início da guerra, a necessidade de alimentar milhares de soldados em áreas remotas levou a inovações em embalagens e preservação de alimentos. Embora a conservação estivesse disponível no início do século 19, o uso do consumidor de produtos enlatados ficou até uma geração de soldados se acostumando a comer legumes enlatados, frutas e leite condensado. A invenção do abridor de lata removeu outro obstáculo problemático para o uso generalizado de alimentos processados ​​e a necessidade de milhares de uniformes, roupas íntimas e sapatos de soldado levou a máquina de costura a um uso mais amplo, enquanto as roupas prontas evoluíam para uma grande empresa.

Após a guerra, muitas pessoas deixaram a fazenda para trabalhar em fábricas urbanas e vieram confiar em bens acessíveis, produzidos em massa. Como fabricantes de alimentos produzidos em massa, o retalho de alimentos urbanos tornou-se especializado. Em uma das maiores cidades dos EUA, um cliente pode ter que comprar até meia dúzia de lojas especializadas para obter alimentos básicos.

Uma nova geração de comerciantes trouxe a idéia européia de "lojas de departamento" para a América. AT Stewart e RH Macy em Nova York, John Wanamaker na Filadélfia e Marshall Field, em Chicago, criaram grandes lojas e competiram oferecendo aos clientes ambientes elegantes, ampla seleção e serviço rápido e cortês. Para facilitar as vendas, a prática antiga de regatear deu lugar a um sistema de preços fixos. E as compras tornaram-se mais grandiosas, pois os estabelecimentos de tamanho de bloco deram lugar a arcadas fechadas e multi-áreas com espaço para lojas, restaurantes e médicos e escritórios de advogados.

No final da década de 1860, as editoras de jornais reconheceram que os revendedores e outros anunciantes estavam dispostos a gastar muito dinheiro para atrair a atenção e começaram a dar-lhes maior liberdade. À medida que as lojas de departamento aumentaram em tamanho e vendas, os anúncios da sua loja expandiram a coluna, abríam colunas adjacentes e eventualmente preenchiam páginas inteiras. Máquinas de costura e máquinas de escrever, as máquinas mais vendidas da época, foram os primeiros produtos retratados em grandes anúncios de jornais.

Apesar de George P. Rowell ter publicado o American Newspaper Directory após a Guerra Civil, fornecendo agências e anunciantes com a primeira base sólida para estimar um valor justo do espaço de mídia, esses detalhes não foram totalmente resolvidos até 1914, quando o Audit Bureau of Circulations foi formado.

Francis W. Ayer, que iniciou o NW Ayer & Son na Filadélfia em 1869, desenvolveu o contrato aberto em 1876. Enquanto outros agentes mantiveram as tarifas de publicidade estritamente confidenciais para que o cliente nunca soubesse os preços da publicação líquida, o Sr. Ayer corrigiu sua comissão em 15%, dando ao anunciante o benefício de todos os descontos e a negociação astúcia do agente. Tipicamente, porém, os agentes de propaganda lutaram para conseguir uma profissão duvidosa.

Vantagens da publicidade

Na década de 1880, vários comerciantes alcançaram economias de escala sem precedentes, expandiram sua distribuição e alcançaram os mercados de costa a costa. A venda por correspondência floresceu com o desenvolvimento do sistema ferroviário nacional e a introdução em 1896 da entrega de frete rural livre.

As empresas começaram a reconhecer que a publicidade não só poderia reduzir os custos de produção aumentando as vendas, mas também criando desejos nos consumidores. O sucesso dos medicamentos de patente e a grande expansão das casas de pedidos por correspondência, como Montgomery Ward & Co. e Sears, Roebuck & Co., demonstraram as oportunidades de vendas em escala nacional.

Enquanto isso, a publicidade nacional de produtos em série e de produtos de marca surgiu como um dos desenvolvimentos mais significativos da era pós-Guerra civil. Publicidade fez produtos específicos tão atraentes que os clientes não aceitam substitutos e, por sua vez, pediram que as lojas armazenassem esses produtos, independentemente do preço estabelecido pelo fabricante.

Os primeiros vendedores de medicamentos de patentes aperfeiçoaram a "venda difícil". Para certificar-se de que os compradores selecionaram o frasco direito da prateleira em uma loja, os fabricantes de medicamentos experimentaram rótulos elaborados e distintivos, muitas vezes apresentando nomes facilmente lembrados, como o Kickapoo Indian Sagwa.

A venda difícil também incluiu a reivindicação de ser o melhor, o maior ou o produto mais maravilhoso do mundo, juntamente com frases como "não enviar dinheiro", "garantia de devolução do dinheiro" e outros agendadores de atenção.

O composto de vegetais de Lydia Pinkham, uma mistura de raízes e álcool para "queixas femininas", tornou-se uma das histórias de sucesso precoce mais divulgadas pela publicidade dos EUA. Embora a Sra. Pinkham morreu em 1883, seu rosto famoso continuou a aparecer em jornais e revistas, em outdoors e em anúncios de bonde.

As empresas de tabaco também avançaram o apelo de nomes proprietários, símbolos comerciais e embalagens. Os comerciantes embalaram fardos de tabaco sob rótulos nomeados e começaram literalmente a "marcar" seus produtos com ferros quentes que queimaram o nome do comerciante em pacotes de madeira - daí, "nomes de marca", como Black's Twist.

Na década de 1860, os fabricantes de produtos do tabaco começaram a empacotar seus produtos para venda diretamente ao consumidor. Os nomes criativos familiarizavam os consumidores com as qualidades especiais de um produto - Cherry Ripe prometeu um tabaco rico e aromático, enquanto Bull Durham significava uma fumaça mais forte. Como os engarrafadores de medicamentos patenteados, eles experimentaram rótulos e decorações para tornar os pacotes atraentes.

Desenvolvimento de "bens embalados"

De 1860 a 1920, as mercadorias produzidas em fábrica em embalagens substituíram em grande parte os produtos produzidos localmente vendidos a granel. No começo, a maioria das pessoas considerava os bens embalados um luxo. Garrafas decorativas sugeriram o fascínio dos artigos de higiene das peras.Os rótulos impressos em frascos de cerâmica reforçaram o apelo da marmelada Dundee de Keiller. Doce individualmente embalados em folha criou uma imagem de elite para chocolates British Cadbury.

Na mudança para embalagens padronizadas, a próxima inovação significativa em distribuição e comercialização foi a caixa dobrável e, em 1879, a indústria de cereais mecanizou os processos de impressão, dobramento e enchimento.

À medida que o uso de marcas e marcas comerciais se espalhava, a prática de imitação também ocorreu. mas a proteção fornecida por novas leis de marcas incentivou as empresas a confiar em símbolos comerciais bem anunciados. Os primeiros comerciantes colocaram seus nomes em pacotes e começaram a desenvolver um seguimento leal: Quaker Oats, Campbell, Pillsbury, Coca-Cola e Levi Strauss entre eles.

Na nova era dos bens embalados, a publicidade já não se concentrou em uma venda difícil, já que os consumidores se familiarizaram com os produtos. Em vez disso, a ênfase mudou para um estilo de "soft-sell", bem-humorado, que se concentrou em amarrar o nome da marca e a reputação do comerciante para associações favoráveis ​​e memoráveis.

Outra função importante da publicidade desenvolvida na mesma época foi a introdução de novos produtos. O fonógrafo, o telefone, a bicicleta e a lâmpada elétrica apareceram durante esse período. A câmera Kodak da Eastman apareceu em 1888, e Daimler e Benz começaram a produzir automóveis em 1885.

Em quase todos os casos, os fabricantes gastaram muito em publicidade para estimular a demanda para justificar a produção em massa necessária para obter lucro. Os produtos antigos e novos bloquearam o mercado e os anunciantes buscaram novas formas de alcançar consumidores potenciais. O surgimento de revistas refletiu esse esforço.

A revolução das comunicações

A Revolução Industrial trouxe avanços tecnológicos que criaram as maiores mudanças nas comunicações desde a introdução da imprensa. Estradas de ferro, rotas postais, telégrafo, máquinas de escrever e telefones serviram para acelerar a comunicação.

Ao mesmo tempo, a sociedade estava se tornando mais educada, urbanizada, industrializada e acelerada. A combinação do aumento da alfabetização e da queda dos custos de impressão - também o resultado de ganhos tecnológicos - expandiu o público lendo. Este público alfabetizado, concentrado em cidades e cidades maiores, tornou-se o alvo do que chamou de "mídia de massa" - livros, jornais e revistas.

Ao contrário dos jornais, as revistas fizeram a maior parte do seu dinheiro com as inscrições, e a maioria carregava pouca ou nenhuma publicidade até a década de 1870. Em 1872, Aaron Montgomery Ward, um vendedor ambulante, produziu o primeiro catálogo de pedidos por correspondência contendo as primeiras imagens em cores produzidas em massa em uma publicação impressa, uma inovação adotada rapidamente pela outra mídia impressa.

O advogado de Boston, Ciro HK Curtis, estabeleceu a revista como um veículo publicitário de alta qualidade, primeiro com o Ladies 'Home Journal em 1883 e depois o Reveled Saturday Evening Post em 1897. O agente de propaganda de Nova York, J. Walter Thompson, também transformou as revistas previamente armazenadas no olho - publicações coletadas que chegaram a milhões de lares.

Essas revistas dependiam de uma nova classe de assinantes - leitores de classe média ansiosos para comprar bens de consumo. Essas revistas criaram novas oportunidades para os anunciantes nacionais, bem como novas demandas nas agências. A arte, a cópia e o layout tiveram que ser cuidadosamente considerados para refletir a estratégia de marketing mais ampla da imagem do produto, preço e distribuição.

Europa e propaganda de cartazes

Com o desenvolvimento da litografia de cores na década de 1880, a Europa assumiu a liderança na produção de cartazes e propagandas artísticas. O cartaz como um formulário publicitário foi amplamente utilizado na Itália, França e Alemanha antes de encontrar o caminho para a Inglaterra. Os cartazes Art Nouveau que saem de Paris e Londres fascinaram o mundo da arte. O trabalho de artistas como Jules Cheret, Henri de Toulouse-Lautrec e Alphonse Mucha vendeu tudo, desde cough drops até feiras mundiais

Na década de 1880, propagandas pictóricas ambiciosas começaram a aparecer em revistas ilustradas britânicas. Admakers reproduziram pinturas originais, lavavam desenhos e esboços como anúncios de página para dar um produto a imagem certa. Frederick Remington pintou cenas ocidentais para armas Smith & Wesson e Jesse Wilcox Smith criou ilustrações para sabão de marfim e Kodak.

Sob a influência dos novos métodos de impressão, as marcas registradas evoluíram para símbolos pictóricos complexos. Um dos primeiros veio da Walter Baker & Co., que identificou o seu cacau e chocolate com uma garçonete recatada com uma bandeja de chocolate quente. O cavalheiro Quaker da Quaker Oats apareceu no pacote de cereais do comerciante, enquanto o Michelin Man representava os pneus e a tia Jemima tornou-se sinônimo de panquecas.

Neste período, a criação de slogan tornou-se uma especialidade para encapsular um tema ou ideia chave, como o "Biscoito de Deceeda?", Da National Biscuit Co.? e "99 e 44/100% puro" de sabão de marfim e "Ele flutua", entre outros.Jingles, que tinha a virtude de ser facilmente lembrado, também reapareceu, incluindo uma série de anúncios de bonde de farol que fizeram Sapolio Soap sinônimo de limpeza, louvando as qualidades de Sapolio em verso: 

Este é o açougueiro da cidade sem mancha,
Suas ferramentas são brilhantes como seu renome.
Deixá-los manchados eram indiscretos,
Para as pessoas, então, se abstenderia da carne.
E então ele brilha o seu comércio, você sabe
Ao polir com Sapolio. 

Emergência da agência 

Em 1900, com o aumento dos anunciantes nacionais e o advento da nova mídia para atender às demandas das empresas, as agências começaram a se expandir para além do seu papel inicial como vendedores de espaço para jornal. Eles ofereceram vários serviços aos anunciantes - escrevendo os anúncios, vendo que eles foram colocados no melhor local possível e tentando obter o melhor preço possível para o espaço.

As agências também aprenderam a criar campanhas publicitárias, planejar estratégias de marketing e preparar anúncios. Alguns agentes formaram suas próprias empresas de postagem de contas, que ergueram seus próprios conselhos e arrendaram espaço. Outros organizaram propagandas de streetcar e revistas, vendendo a nível nacional.

Esses esforços levaram à criação de organizações publicitárias nacionais e eventualmente globais. Nova York surgiu como o centro de publicidade da nação como grandes agências abertas: NW Ayer & Son (1869), J. Walter Thompson Co. (1871), Lord & Thomas (1871) e George Batten Co. (1891).

A maior das agências britânicas modernas, a TB Browne Ltd., instalou-se em 1876 e adquiriu espaço para Pears 'Soap e outros anunciantes internacionais.Outras grandes agências em Londres incluíram SH Benson Ltd. (1893), C. Verson & Sons Ltd. (1894), Paul E. Derrick Advertising Agency (1894) e Erwood's Ltd. (1895).

Publicidade e imperialismo

Em 1900, a Grã-Bretanha, os EUA e o Japão controlavam em grande parte as economias dos países em desenvolvimento. Desde o início, a crescente indústria de propaganda americana e britânica dominava. Como as áreas em desenvolvimento eram principalmente bens coloniais, os principais anunciantes, bem como as companhias publicitárias mais proeminentes que operavam na região, eram as de seus mestres coloniais. Como resultado, a mentalidade colonial - predominou a preferência por coisas estrangeiras, particularmente americanas ou britânicas.

Durante o período colonial, a Grã-Bretanha ganhou posições na África do Sul, Austrália, Hong Kong, Índia e Malásia. Os produtos britânicos eram vendidos nos mercados coloniais pelas empresas comerciais britânicas. Como resultado, a maioria dos anunciantes comerciais dessas colônias eram, inicialmente, empresas britânicas e redes de publicidade estrangeiras faziam parte de uma estratégia global.

Na segunda metade do século XIX, a colonização pela Grã-Bretanha teve uma forte influência na publicidade na China e Hong Kong. Mais de 300 jornais e revistas estrangeiros circularam na China, com a maioria publicada em Xangai, o centro comercial do país. Essas publicações, muitas das quais em chinês, tornaram-se os principais meios de comunicação de massa para publicidade no país.

Na virada do século, as redes publicitárias dos EUA também começaram a expandir-se agressivamente para outros países. A JWT tornou-se a primeira agência multinacional quando instalou a loja em Londres em 1899. O objetivo deste primeiro departamento de vendas era exortar os empresários europeus a venderem nos EUA e anunciarem seus produtos lá. Mas não seria até a década de 1920 que a JWT assinasse sua primeira campanha na Inglaterra por conta de um cliente americano.

No Canadá, a publicidade geralmente se desenvolveu cerca de 20 anos depois do que os começos similares nos EUA. Em 1881, os proprietários do jornal Daily Mail, com sede em Toronto, criaram uma agência de publicidade. De 1880 a 1900, o negócio de publicidade cresceu lentamente; As contas eram pequenas, assim como os anúncios, seguindo os modelos ingleses.

Embora os EUA e a Grã-Bretanha tivessem o maior impacto na publicidade, a prática da publicidade como uma indústria moderna no Japão também remonta ao estabelecimento e divulgação de meios de comunicação de massa. Em 1867, o primeiro anúncio de jornal colocado por uma empresa japonesa apareceu em um jornal de língua japonesa, e as publicações logo começaram a aumentar a sua circulação, bem como a receita publicitária.

No Japão, nos anos 1880 e 90, foram criadas as primeiras agências de publicidade verdadeiramente profissionais, incluindo Kohodo, Kokoku-sha, Man-nen-sha e Hakuhodo. Na década de 1890, as primeiras revistas semanais começaram. Os anunciantes principais eram cosméticos, farmacêuticos e publicações.

1800-

1833- Benjamin Day publica o Sun, o primeiro "jornal penny" bem sucedido em Nova York. Em 1837, a circulação atinge 30 mil, tornando-se o maior jornal do mundo.

1843-  Volney Palmer abre a primeira agência de publicidade na Filadélfia.

1867-  A agência de Nova York Carlton & Smith começa a comprar o direito
de colocar publicidade em revistas religiosas.

1868- Com US $ 250, Francis Wayland Ayer abre NW Ayer & Son (nomeado em     homenagem a seu pai) na Filadélfia e implementa o primeiro sistema de comissão baseado em "contratos abertos". Seus clientes incluem Montgomery Ward, John   Wanamaker Department Stores, Singer Sewing Machines e Pond's Beauty Cream.

1873- A primeira convenção de agentes de propaganda é realizada em Nova York.

1877- James Walter Thompson compra Carlton & Smith de William J. Carlton,
pagando US $ 500 pelo negócio e US $ 800 pelo mobiliário de escritório. 

Ele renomeia-se depois dele e se move para a publicidade em revistas em geral.
 Mais tarde, ele inventa o cargo de executivo de conta.

1880-  O fundador da loja de departamento, John Wanamaker, é o primeiro varejista a contratar um redator de publicidade em tempo integral, John E. Powers.

1881-  Daniel M. Lord e Ambrose L. Thomas formam Lord & Thomas em Chicago. A empresa eventualmente  se torna Foote, Cone & Belding.

1882-  A Procter & Gamble Co. começa a anunciar sabão de marfim com um orçamento sem precedentes de US $ 11.000.

1883-  Cyrus HK Curtis lança Ladies 'Home Journal com sua esposa, Louisa Knapp Curtis, como editor.

1886-  NW Ayer promove publicidade com o slogan "Mantendo-se eternamente para isso traz sucesso".

1887-  A Associação Americana de Editores de Jornal é formada.

1891-  O George Batten Co. é aberto.

1892-  NW Ayer contrata seu primeiro redator de tempo integral. Ladies 'Home Journal  proíbe a publicidade em patentes.

1893-  Frank Munsey deixa cair o preço da revista Munsey's para 10 e o custo das inscrições para US $ 1, marcando a primeira tentativa de manter uma revista à tona pela receita publicitária, em vez  das vendas de quiosques. Asa Briggs Chandler registra a Coca-Cola como marca registrada. George P. Rowell, da Boston, fundou Printer's Ink, uma revista que serve como "pequena professora na arte da propaganda".

1898-  NW Ayer ajuda a National Biscuit Co. a lançar o primeiro biscoito pré-embalado, a Uneeda, com o slogan "Para que não se esqueça, dizemos ainda, a Biscoeda de Uneeda".Eventualmente,  a empresa lança a primeira campanha publicitária de um milhão de dólares para a Uneeda.

1899-  J. Walter Thompson Co. é a primeira agência a abrir um escritório no Reino Unido Campbell Soup Co. faz sua primeira compra publicitária. A Associação de Anunciantes Americanos, antecessora da Associação de Publicitários Nacionais, é formada.

1900-