Grupo: Ana Carolina Miranda, Barbara Portela, Nicoli Almeida, Yasmin Nadler

Atividade Aula 2 – A propaganda de 1900 – 1949

1900 – 1920

Até 1900 as propagandas brasileiras eram destinadas pra venda de escravos, de moveis, produtos de cabelo para mulheres. Feitas antes por vendedores ambulantes ou mascates, começaram a ser criadas por publicitários e consequentemente, em 1913 houve a criação da primeira agencia publicitária brasileira: Eclética.

     As primeiras peças publicitárias tinham como foco a propaganda política. O conteúdo das propagandas vinham da combinação de literatura e jornalismo a publicidade. Nota-se que os artistas e escritores brasileiros conhecidos que faziam o desing e a mensagem grafada nos anúncios.

A Agencia Eclética trabalha principalmente no jornal O Estado de S. Paulo. Porém, tinham como objetivo anunciar nas principais plataformas da época: jornais, cartazes.

Marcas como a Ford se tornaram clientes e influenciaram para que outras marcas como Gilette fossem a procura da agencia.

O número de agencias publicitárias foi crescendo e os principais anúncios criados eram sobre cigarro, teatros, perucas, alfaiates, lojas elegantes, moda e produtos de beleza.

Em 1917 é criado o primeiro jornal de Goiás chamado Jornal Informação Goyana, portanto o jornal tinha como referencia a cidade do Rio de Janeiro e não o estado de Goiás, contudo, 1 ano depois, foi tratado um anuncio sobre a cidade de Jataí.

Em 1920, o radio se tornou o principal instrumento de comunicação.

1920- 1930

Vários temas foram abordados como propagandas sobre sabonete que  que tinham como preocupação a estética. Em 1926 apenas ficou mais explí­cito esse lado de preocupação com a estética com os primeiros anúncios sobre moda. Sempre com muita influencia norte-americana, até na parte de propaganda comercial, neste ano a empresa teve seu próprio departamento de propaganda com funcionários. Ao longo do tempo essa pequena oficina de publicidade percebeu as necessidades, procurou se conectar a elas, aumentar em eficiência e perfeição. Conhecida atualmente como gráfica Lanzara.

1930-1940

A crise de 1929 e as Revoluções de 1930 e 1932 foram acontecimentos que segundo Júlio Cosi não só abalaram a economia e a vida do país, mas que também paralisaram a propaganda totalmente, bem na passagem do perí­odo de especialização (começo das agências), para a importação de modelos mais evoluídos. A propaganda no Brasil começou antes das necessidades do mercado e antecipou-se ao período que eclodiram as técnicas e a industrialização - A Revolução de 1932 foi a implantadora da indústria no país - foram palavras de Aldo Xavier, publicitário que esclarece este perí­odo de transição. Antes dessas comoções, as tentativas resultavam sempre em falhas. Mas em ecos de Modernismo que trabalhava o publico. E com o aparecimento de uma indústria nacional, em um quadro amplo de evolução, a propaganda se desenvolveu mais rapidamente. Com isso, investimentos diversos começaram. Como por exemplo, a criação da primeira clicheria comercial, organizada por brasileiros uma representação de agencia norte-americana, a GM, através de seu departamento, assinou um contrato com painéis de estrada no valor de cinco mil contos e os cinemas exibiam propagandas com slides, coloridos em lâminas de vidro. Como esses, inúmeros investimentos foram feitos a partir destes acontecimentos que influenciaram no desenvolvimento da publicidade.

1950 à  1960

Em 1950 é inauguradas a primeira emissora de Televisão Brasileira.

Começo de uma nova era eletrônica, com filmes, as agências McCann Erikson e a J.W. Thompson, trazem o “know-how”, criando, redirigindo e produzindo programas, devido a falta de profissionais experientes em televisão, produzí­amos ligeiros programas, comerciais ao vivo, eles adaptavam o modelo estrangeiro ao modelo brasileiro, mas também era em que as demonstradoras (garotos-propagandas), ganhavam seu espaço anunciando produtos, tinham muito prestigio, e mais sucesso do que muitos locutores do rádio, as que mais se destacaram foram Idalina de Oliveira, Meire Nogueira, Wilma Chandler, Odete Lara e Maria Rosa.

Não existia lado criativo, só se mostrava razão de compra. Além de muitas vezes na demonstração do produto, e por serem ao vivo, algum imprevisto ocorri, consequentemente, as apresentadoras não sabiam como reagir a tal situação levantando todo um trabalho de convencimento.

A Escola Superior de Propaganda foi o sinal da maturidade da profissão no Brasil. Surgir em São Paulo foi importante, pois as iniciativas no campo da publicidade ainda estavam com o Rio de Janeiro e também importante por diversificação das indústrias.

Não podemos deixar de retratar as indústrias automobilí­sticas, Volkswagen, Ford, Jeep, Chevrolet, entre outras, que levantaram uma concorrência muito forte, também fazendo com que publicitários do Rio de Janeiro migrassem para São Paulo.

Um grupo de São Paulo, em 1956 lança a Revista Propaganda, que tratava de assuntos ligados a Publicidade e Propaganda e também o futuro do Brasil, promoções, verba de propaganda, as perspectivas do ano e os destaques. A revista nascia sob o signo do profissionalismo e acima de tudo assinada por grandes nomes da propaganda brasileira.

Com tanto crescimento, ficava difí­cil saber quais das propagandas eram boas, tinham qualidade, eram muitos anúncios bons, outros ruins, mas eram maçantes, comuns. Até a Kolynos lançar um anúncio que dizia: “Ah!... gente dinâmica prefere Kolynos”.A diferença dos outros anúncios de creme dental estava clara, até então os anúncios de creme dental travam de assuntos repetitivos, cáries, mau-hálito, dentes brancos.

A propaganda na Televisão iniciou-se praticamente do “zero”, em 1951, os comerciais de 30 segundos custavam 120 cruzeiros antigos, mesmo assim os anunciantes eram poucos, geralmente tinham públicos restritos, como a Casa Clô e Persianas Columbia, como a TV era um aparelho muito caro, somente pessoas com alto poder aquisitivo tinham, pessoas da alta sociedade paulista. Apesar de não produzirmos aparelhos de TV, não termos público e o mercado publicitário ainda ser jovem, Chateaubriand vendeu um ano de espaço publicitário de televisão para as empresas: Sul América Seguros, Antarctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf), só viram para TV anos mais tarde, quando ela se popularizou.

 1960 à  1970

Com a inauguração de Brasí­lia, acreditava-se muito em uma descentralização imediata e, enfim, na criação de um mercado nacional. Varias agências com escritórios completos foram para Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, e ficaram esperando o mercado deslanchar. Mas isso não aconteceu. Seus clientes, que normalmente estavam centralizados no Rio de Janeiro e São Paulo, pouco exigiam no plano regional. A consequência disso foi o fechamento de vários escritórios, que tiveram que compor sociedades com agências locais, ou adotar o critério de representações.

Houve uma fusão de agências, mesmo as de certo porte que uniram forças para ter uma presença maior, para melhores condições de concorrência. Ou para resolver problemas que seriam difí­ceis de resolver quando sozinhas. Ou então até para ceder a pressões governamentais que queriam a redução de empresas em todas as áreas. Ao mesmo tempo, agências estrangeiras adquiriam interesses minoritários em agências brasileiras. Tudo indicativo de uma tendência. Errado. Tudo pela necessidade crescente de um grande número de agências, para assistências e conexões internacionais.

Foi também o tempo em que floresciam pequenas agências, á  base de equipes criativas. Este aparecimento foi crescendo e fluindo de uma certa forma através de repetidas experiências.